Juventus, focus sul marketing: alla ricerca di un main sponsor, accordi con Azimut e Cygames

L’edizione odierna de Il Sole 24 Ore dedica un approfondimento al marketing sportivo, con un focus sugli sponsor di maglia. La Juventus, attualmente priva di un main sponsor, ha deciso per questa stagione di apporre sulla maglia il logo Save The Children.

L’amministratore delegato del club, Maurizio Scanavino, durante l’ultima assemblea degli azionisti, ha dichiarato che sono in corso trattative con diversi brand e società di rilevanza internazionale per assicurarsi un nuovo sponsor entro la fine della stagione.

Nel frattempo, il club bianconero ha siglato un accordo con Azimut come sponsor di manica, per un valore di circa 5 milioni di euro annui. Questo si aggiunge al contributo di Cygames, già sponsor sul retro della maglia, con un contratto stimato in 4 milioni annui.

Sul fronte del kit supplier, Adidas ha rivisto al ribasso il proprio accordo con la Juventus. Dal prospetto dell’ultimo aumento di capitale emerge che, a seguito della mancata qualificazione in Champions League, l’importo fisso annuo è stato ridotto per il periodo fino al 2026/27, variando tra 35,7 e 38,7 milioni di euro, con royalties minime garantite tra 5,4 e 5,75 milioni. Per la stagione scorsa, questa revisione ha portato a una riduzione del compenso da 52,5 a 46,1 milioni.

Tuttavia, è stato introdotto un bonus fino a 8 milioni in caso di qualificazione della Juventus alle semifinali di Champions League, un incentivo che punta a stimolare il ritorno ai vertici europei.