Contratto Adidas-Juve, come cambia il nuovo accordo rispetto ai precedenti

Juventus e Adidas proseguono insieme almeno fino al 2037. Il club bianconero ha ufficializzato il prolungamento del contratto con lo storico sponsor tecnico, anticipando la scadenza prevista al termine della stagione 2026/27. Si tratta di un rinnovo che rafforza un legame ormai ultradecennale con il colosso dell’abbigliamento sportivo.

Con il nuovo contratto, la collaborazione tra Juventus e Adidas può arrivare fino a 22 stagioni consecutive, a partire dall’inizio della partnership nel 2015/16.

📌 Le tappe principali dell’accordo tra Juventus e Adidas

🔹 2015 – Il primo contratto

• Durata: 6 stagioni (dal 2015/16 al 2020/21)
• Valore fisso: 139,5 milioni di euro
• Servizi inclusi: sponsorizzazione tecnica + gestione licensing e merchandising (6 milioni l’anno)
• Media annua complessiva stimata: circa 29,25 milioni di euro
• Esclusioni: bonus variabili e premi legati a risultati sportivi non inclusi

🔹 2019 – Rinnovo al rialzo (fino al 2027)

• Durata: 8 stagioni (2019/20 – 2026/27)
• Valore minimo garantito: 408 milioni di euro
• Bonus extra 2018: 15 milioni di euro per performance commerciale e visibilità del brand
• Media annua iniziale stimata: circa 51 milioni di euro
• Esclusioni: royalties extra e bonus sportivi esclusi dal fisso

Con questa intesa, Adidas ha interrotto in anticipo il primo contratto per offrire un accordo più redditizio alla Juventus.

🔹 2023 – Modifica dell’accordo in base ai risultati sportivi

A seguito della mancata qualificazione alla Champions League, è scattata la clausola di riduzione dei compensi.

• Valore fisso annuale rivisto: tra 35,75 e 38,7 milioni di euro (2023–2027)
• Royalties minime garantite: tra 5,4 e 5,75 milioni di euro
• Introduzione bonus extra: fino a 8 milioni in caso di semifinale di Champions League
• Incasso reale stagione 2023/24: 46,1 milioni di euro (in calo rispetto ai 52,5 milioni del 2022/23)

🔹 2025 – Il nuovo accordo decennale (dal 2027 al 2037)

• Durata: 10 stagioni (dal 2027/28 al 2036/37)
• Valore complessivo: 408 milioni di euro
• Media annua: 40,8 milioni di euro
• Esclusioni: come in passato, escluse royalties addizionali e bonus legati ai risultati

La nuova intesa mantiene inalterato il valore complessivo del precedente accordo, ma su una durata maggiore. La cifra fissa rispecchia gli importi rivisti dopo il 2023 e potrà aumentare in base alle vendite e ai traguardi sportivi della squadra.

Con questo nuovo capitolo, Juventus e Adidas confermano una delle partnership più longeve e strutturate del calcio europeo moderno. La stabilità economica garantita dall’accordo rappresenta un asset fondamentale per la strategia a lungo termine del club bianconero.